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每一个企业都想做一款即能长销又能畅销的产品。这样的产品所带给企业的销售和利润都是非常丰厚的。这样的产品叫做超级单品。企业都希望自己的产品序列中有一个超级单品。那么你是否考虑过这个超级单品该是什么呢？笔者也通过自己多年的实战经验不断的去总结市场当中具备超级单品特征的产品。那么究竟什么样的产品是超级单品，什么样的企业才具备能力开创这种超级单品呢？今天笔者就在这里抛砖引玉、毛遂自荐把自己的感受和总...
2022-01-13
请叫我导读君数据如图：三只松鼠2.66亿，百草味1.56亿，良品铺子1.23亿，这是排名前三的零食电商品牌今年双十一线上全渠道的销售额。这个数字相比2014年增长了近一倍。确实日渐兴起的零食电商们，正以风驰云卷之势掠夺休闲食品这座大金矿。这，该让传统的零食品牌商们睡不着觉了吧。年轻人的消费思维变了，你呢？前买零食总是去超市，但现在我更喜欢在网上买。很方便，而且一般都去固定的那家！这是某位80...
2022-01-13
01己亥年末，庚子年初，这个春节，值得所有人铭记。春节是聚会的节日，走亲访友的节日，集中消费的节日。因为新型冠状病毒肺炎，聚会没了，不能走亲访友了，消费被强制叫停了。病例最早发病于2019年12月12日，在随后的一个多月里，尽管网上不时有人谈论，但大多数人都认为就是一种流行性感冒病毒而已。 直到2020年1月23日凌晨，武汉市疫情防控指挥部发布消息，自1月23日10时起，武汉全市城市公交、...
2020-02-05
从前，有两个好朋友，一个叫「聪明」，一个叫「诚信」。某日，两人结伴乘船出游，不巧，在海上遇到大风暴，两人乘坐的船沉没了，救生艇上仅仅于一个位置。那个叫「聪明」的年轻人，一看形势不好，为了争夺救生艇上的位置，就把「诚信」推进海里，自己逃生去了。 「诚信」喝了不少水，却大难不死，被海浪推到了一个小岛上，他惊魂未定，只好坐在沙滩上等待救援的船只。不久果然听到远处传来一阵阵欢快的音乐，他马上...
2022-01-18
新市场或新产品实现的回货绝不是简单的二次进货，因为回货是消费者对产品认可并初步建立品牌忠诚，二批、终端对企业及企业产品接受并充满信心的结果。为实现回货，有6个步骤的工作需要进行。 第一步：派员驻点，言传身教 某白酒企业推出一款新型白酒，该产品是其年度内的一支战略产品，首次上市推广因销售点出售难不愿二次接货而失败。该产品有两大营销难题：一是如何让消费者了解和认可产品的品质;二是该产品的...
2022-01-17
王冠群
经管类畅销书《聚焦》作者；
23年快消品营销管理实战经验；
2017年广告人中国卓越策划创意人奖；
第四届中国食品行业金牌职业经理人；
第七届杰出营销人总经理金鼎奖；
中国营销策划100强；
中国食品营销创新风云人物。
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